Анатолий Темкин
Ведомости, 18.05.2000, с. Б5

В конце мая компания Bravo International намерена почти вдвое увеличить объем производства пива под маркой "Бочкарев" на своем петербургском заводе.

Новая линия, установленная на Bravo, сможет производить свыше 26 млн л пива ежемесячно. Bravo выпустила на рынок пиво "Бочкарев" в марте прошлого года, начав раскрутку брэнда с нуля. На сегодняшний день, по данным исследовательских компаний, предприятию, вложившему в производство около $32 млн, удалось захватить порядка 11% петербургского и 1% российского пивного рынка. Объем вложений в расширение мощностей не раскрывается, однако, по оценке специалистов компании "Балтика", они составляют порядка $6 млн. Сейчас мощности завода позволяют выпускать 32,5 млн л пива ежемесячно. "Своими стратегическими регионами мы считали в первую очередь Санкт-Петербург и Москву",/сообщила "Ведомостям" брэнд-менеджер Bravo Ольга Шурупова. Около половины пивной продукции компании остается в Санкт-Петербурге и примерно 30% продается в Москве. По словам Шуруповой, в последнее время наблюдается резкое увеличение спроса на пиво. "В 1 квартале завод был не в состоянии удовлетворить все заказы региональных дилеров, хотя мощности загружены полностью",/говорит Шурупова. Bravo имеет собственные складские комплексы в Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. В марте было открыто торговое представительство в Москве. Пиво с новой линии будет поставляться прежде всего в эти регионы. Проникновение Bravo вглубь страны не будет сопровождаться специальной рекламной кампанией: только что закончилась акция по продвижению "Бочкарева", охватывающая телевидение и наружную рекламу в семи российских городах. По мнению Александра Создателева, директора по исследованиям компании "Gallup-Санкт-Петербург", региональная политика Bravo вполне оправданна. Создателев считает, что петербургский пивной рынок приблизился к точке насыщения: среднедушевое ежегодное потребление пива составляет в Петербурге 47 л на человека, что сравнимо с европейскими показателями. В то же время средний россиянин потребляет около 20 л пива в год, что создает предпосылки для увеличения спроса в этом году. "Борьбу за петербургский рынок можно назвать бесперспективной",/говорит Создателев. По его прогнозам, спрос в регионах может до конца года вырасти на 30%. Специалист исследовательской компании "О+К" Кирилл Бурдей менее оптимистично оценивает региональные перспективы "Бочкарева". По его словам, в сегменте пива средне-высокой ценовой категории, в котором работает Bravo, весьма высока конкуренция: здесь уже присутствует продукция петербургского завода "Вена", уфимского "Сокола", омское пиво "Сибирская корона" от Sun Interbrew, московский "Старый мельник" (Efes) и калужская "Золотая бочка" (South African Breweries). "Кроме того, завод выпустил уже восемь разновидностей "Бочкарева", что может привести к размыванию имиджа торговой марки и, как следствие, к потере части рынка",/полагает Бурдей.