Калужская пивоваренная компания, известная маркой "Золотая бочка" приступила к выпуску пива "Holsten"

Вчера руководство немецкой компании Holsten Brauerei AV объявило о начале выпуска в России пива Holsten. С этой недели самая популярная немецкая пивная марка будет производиться на заводе Калужской пивоваренной компании, известной своей маркой "Золотая бочка". Перенос производства из Гамбурга в Калугу позволит немцам снизить цену на Holsten почти на 30% и вернуть его на прилавки российских магазинов. Еще пять лет назад на долю Holsten приходилось 13-17% пивного рынка в московском регионе. Достаточно успешно продавалось это немецкое пиво и на периферии. Однако в 1996 году продажи резко сократились. Дело в том, что 80% пива Holsten поступало в Россию через импортеров, использующих льготы спортивного и церковного характера. С отменой льгот цены пошли вверх, что не замедлило отразиться на спросе. Окончательный удар по пиву из Гамбурга нанес август 1998 года. Понимая, что вернуть рынок можно лишь в том случае, если производство будет перенесено в Россию, руководство Holsten Brauerei AV начало в спешном порядке налаживать отношения с российскими пивзаводами. Определенные наработки в этой области у Holsten уже были. В 1993 году компания собиралась приобрести 30-процентный пакет акций петербургского пивзавода "Степан Разин". Но сделка сорвалась из-за разногласий с менеджерами предприятия. Позже руководство Holsten вело переговоры с "Балтикой", потом - с рядом менее крупных региональных предприятий. А в конце прошлого года немцы пришли в South African Breweries (SAB), которая осенью 1998 года приобрела Калужский пивзавод, где развернула производство собственной марки пива "Золотая бочка". В результате между SAB и Holsten Brauerei было подписано лицензионное соглашение сроком на пять лет о производстве немецкого пива в Калуге. Согласно этому документу, немцы поставляют на предприятие все сырье - от солода до бутылок, а SAB занимается производством, рекламой и сбытом готового продукта. Величину лицензионного сбора, который SAB будет выплачивать Holsten, стороны не разглашают. По словам Алана Ричардса, генерального директора компании "Трансмарк" (российской дочерней структуры SAB), в нынешнем году в Калуге будет выпущено около 8 млн л. пива Holsten. Однако в ближайшие недели на предприятии закончится реконструкция, которая позволит увеличить мощности втрое (до 150 млн л в год), а это создаст условия для будущего расширения производства немецкой марки. Запуск калужского производства Holsten может изменить расстановку сил в сегменте пивного рынка, который занимают лицензионные сорта (см. справку). По общему мнению, марка Holsten лучше других лицензионных марок знакома отечественному потребителю, и объемы продаж сдерживает лишь чересчур высокая цена. Сейчас это препятствие отчасти устранено: пол-литровая бутылка будет стоить в рознице 22-23 руб. вместо прежних 30-35 руб. (для бутылки емкостью 0,33 л цена снизится с 22-25 руб. до 18 руб.). Так что число покупателей немецкого пива в ближайшее время может заметно вырасти. Хотя о прежних 13-17% рынка Holsten, судя по всему, придется забыть. Ведь на международные марки пива (как лицензионные, так и импортируемые) сейчас приходится менее 5% всех продаж. СПРАВКА. Иностранное пиво в России Сейчас в нашей стране производится семь международных марок пива: Staropramen (его выпускает Калужская пивоваренная компания по лицензии Bass Beers), Lowenbrau и Bear Beer (завод "Браво" по лицензии, соответственно, Lowenbrau и Harboe), Efes (московский завод "Эфес", принадлежит турецкой компании Efes), Sinebrychoff (завод "Вена", принадлежит финской компании Sinebrychoff), Bavaria ("Красная Бавария", по лицензии Bavaria). Кроме того, по лицензионному соглашению на пивкомбинатах Калининграда и Оренбурга в небольших количествах выпускается пиво Red Bull. Ожидается, что в ближайшее время в России будет развернуто производство Tuborg. Кроме того, по сведениям "Ъ", ведутся переговоры о выпуске Miller и Heineken.